经济性原则:测定企业宣传片效果时,在保证测定样本、测定范围、测定对象、测定地点的广泛性和代表性的基础之上,还要充分考虑企业经济承受能力,尽量做到以最少的投资取得最满意的效果。


有效性原则:就是测定工作是否达到目的。由于企业宣传片效果特性的影响,要运用多种测试方法,广泛收集意见,多方综合考虑,才能得出有效的测定效果。


可靠性原则:即企业宣传片测定要真实可靠,并要以多数印证为准。在测定过程中,一定要选取有代表性和典型性的样本,经过多次测定并反复验证,才能获得较为可靠的结果。


目的性原则:这是要求企业宣传片测定的目的,一定要具体明确,不可空泛。假如企业宣传片的目的是推出一款新的产品,那么企业宣传片测定应该针对广告的新闻价值和刺激性;如果企业宣传片目标是为了树立企业整体形象,企业宣传片测定目标应该定位在对企业个性与外在表现的把握上;如果企业宣传片的目的是在于树立产品的知名度,那么企业宣传片测定的内容应着重于对产品的记忆和认识。


经常性原则:广告的真实性效果未必能在特定时间、地点被体现出来。企业宣传片测定应该是持续的长期的。经常性广告测定是长期广告效果测定的基础。


计划性原则:企业宣传片效果测定首先要有一套详尽的计划,预先确定测定的规模和方式方法。测定计划既要在理论上可行,又要在实践中可以具体操作。


2017年08月15日

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